广告学专业（本科）专业介绍

一、培养规格与培养目标

专业培养规格（学历层次、学制）：本科（专科起点），两年制三年业余学习，最短学习年限不低于两年半。

专业培养目标（相应学历专业培养目标）：在政治思想道德方面, 拥护党的基本路线，热爱祖国,具有全心全意为人民服务的精神；遵纪守法, 有良好的社会公共道德和职业道德。

本专业培养适应社会主义现代化建设需要的，德、智、体全面发展的, 能胜任广告管理、策划、创意等工作，能胜任计算机三维设计与制作工作，同时具有较宽阔的文化视野和创新能力，综合素质良好的广告学实用型中、高级专门人才。

本专业的业务培养要求：能正确理解和掌握广告学的基本原理，能较扎实地掌握广告学的基础知识并具有相邻学科的有关知识，了解本学科的前沿成就和发展前景，具有较强的分析鉴赏能力和广告业务能力。

在身体素质方面要求：身体健康, 能精力充沛地工作。

包含的岗位任职资格证书、技能证书：国家级计算机三维设计师证书。

学位类型：文学学士。

二、课程模块设置

本专业共设置7个模块，分别是：公共基础课、专业基础课、专业课、专业拓展课、补修课、通识课、实践课。

三、课程设置

1.公共基础课

该模块最低国家开放大学考试学分为13学分，模块设置最低学分为20学分。

统设必修课：开放教育学习指南、英语Ⅱ（1）、英语Ⅱ（2）、计算机应用基础(本)、民做理论和民族政策。

选修课：学位论文指南、学位外语（广告学）。

2.专业基础课

该模块最低国家开放大学考试学分为17学分，模块设置最低学分为25学分。

统设必修课：广告策划、广告创意与表现(1)(2)、中外广告史、广告法规与管理。

选修课：实用广告英语、美术基础、设计色彩。

3.专业课

该模块最低国家开放大学考试学分为14学分，模块设置最低学分为25学分。

统设必修课：广告心理学、网络广告实务、品牌竞争策略、计算机三维设计（本）。

选修课：版式设计、摄影与摄像、图形创意（本）、营销与消费、影视特技及后期合成、计算机平面设计（1）（2）、计算机图像处理、非线性编辑、传媒经济概论。

4.专业拓展课

该模块最低国家开放大学考试学分为0学分，模块设置最低学分为8学分。

选修课：媒体企划、网站设计技术。

5.通识课

国家开放大学设置统一的通识课程平台，所有开放教育专业适用此平台的课程；通识课模块最低毕业学分为2学分；通识课设置及通识教育是国家开放大学人才培养的特色之一，是实施素质教育的具体措施，通识课模块课程不得免修免考；已取得原电大或开放大学毕业证书的学生，若再次注册学习开放大学相关专业，原修专业已注册过的通识课程，在新修专业中不得再次注册学习（在教务管理系统中此类课程将不能实现注册）和申请办理课程免修免考，此模块最低毕业学分通过修读本模块的其他通识课程获得。

6.本专业综合实践包括社会实践（广告）和毕业论文，统设必修，共8学分，由北京开放大学根据国家开放大学制定的实践环节教学大纲组织实施。该环节不得免修。

7.补修课

补修课程是指在注册开放教育本科（专科起点）专业学习的学生中，部分不具备该专业专科学历或不具备学习该专业相关基础知识的学生必须补修的课程。补修课程学分是按规定需要补修的学生必修的学分和毕业审核的必要条件。补修课程统一使用国家开放大学确定的课程名称，执行统一的教学大纲或教学要求，并由国家开放大学推荐教材、提供相关教学支持服务。

本专业补修课程为广告学概论#、美学原理#，共6学分。

8.本专业下列课程为证书课程：计算机三维设计，获取证书的条件是修完该课程并通过国家开放大学组织的考试，达到认证要求。

9.统设必修课程严格执行统一课程名称、统一课程学分标准、统一教学大纲、统一教材、统一考试。选修课中的统设服务课程和自开课程，国家开放大学将尽可能为地方开放大学提供多方面的教学支持服务。

10.课程实践环节成绩计入课程学习成绩，没有完成课程实践环节的不能取得课程学分。

11.专业规则表中各课程开设学期是根据专业知识结构提供的课程先修、后续关系确定的，供学生选课时参考。开放教育各专业所有统设必修课程首次开设后均实行全年滚动开设。

四、毕业规则

本专业各模块最低毕业学分依次是：

公共基础课：13学分

专业基础课：17学分

专业课：14学分

专业拓展课：3学分

通识课：2学分

补修课：6学分

实践课：8学分

本专业最低毕业学分为71学分（需补修的学生为71+6学分）。本专业各模块最低毕业学分之和为57学分，各模块最低国家开放大学考试学分之和为44学分。通过考试，获得计算机三维设计（本）课程 4 学分，可申请国家级计算机三维设计师证书。

实行学分制，学生注册后8年内取得的学分均为有效。

本专业学制两年，北京开放大学按三年业余学习安排教学。学生最短学习年限为两年半。

本专业学位申请的规则按学位合作院校的学位授予实施细则执行。

广告学本科不含学位学费为7952元，学位申请费为784元。

五、开设分校

东城分校、崇文分校、宣武学院、石景山分校